Desde 2014, temos o certificado B Corp, o que significa que integramos uma rede global de empresas que associam crescimento econômico à promoção do bem-estar social e ambiental. A certificação, que foi renovada em maio de 2017, é um dos símbolos do nosso compromisso com o desenvolvimento sustentável. As empresas B CORP buscam ser as melhores PARA o mundo e não DO mundo.
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Com a certificação, nossa missão socioambiental passou a ser expressa no estatuto da empresa. O que significou garantir que o crescimento dos negócios refletisse a razão de ser da companha: a geração de impacto positivo.
Movimento B Corp
O movimento B Corp começou nos Estados Unidos, em 2006, liderado pelo B Lab, uma organização sem fins lucrativos que reúne empresas convictas de que, por meio de produtos, práticas e governança, é possível gerar desenvolvimento socioambiental e econômico.
Para receber o selo e fazer parte do movimento B Corp, é necessário passar por um processo rigoroso de certificação e atingir pontuação mínima de 80 pontos, de um total de 200 possíveis.
Renovação do certificado
A cada três anos, é preciso passar por uma nova avaliação para manter o certificado. O compromisso é mais uma maneira de reafirmamos nossas metas para um desenvolvimento sustentável, estabelecidas no documento Visão de Sustentabilidade 2050. Nele colocamos objetivos dentro dos três pilares que norteiam nossa atividade: Marcas e Produtos, Nossa Rede (todos os públicos com os quais nos relacionamos) e Gestão e Organização.
Em 2017, ao renovar a certificação, obtivemos 120 pontos, alta de 11% em relação a 2014, quando passamos a integrar a rede de empresas B Corp. Em média, as demais indústrias certificadas alcançaram 105 pontos. A renovação incluiu nossas operações internacionais – América Latina, Estados Unidos e França – e a marca australiana Aesop, adquirida em 2016.
Ao integrar o grupo de B Corps, a Natura quer fortalecer um movimento global de empresas que põe seus negócios em benefício de um mundo melhor, em que a ambição legítima de crescer e gerar lucro deve se conciliar com a virtude de promover riqueza para a sociedade como um todo, trazendo impacto positivo nos âmbitos financeiro, social e ambiental”, afirmou o presidente da Natura, João Paulo Ferreira, na ocasião da recertificação.
Contabilidade ambiental
Desde 2014, realizamos uma série de esforços para seguirmos evoluindo na nossa estratégia de sustentabilidade e, ao mesmo tempo, elevarmos nossa pontuação como uma empresa B Corp. Fomos a primeira empresa da América Latina a contabilizar o impacto dos negócios no meio ambiente e na sociedade, por meio da metodologia internacional de contabilidade ambiental (conhecida em inglês como EP&L, Ganhos e Perdas Ambientais).
Com base nessa análise, que se aprofunda em todas as etapas de vida dos produtos, somos capazes de contabilizar o uso e a poluição da água, a emissão de gases de efeito estufa e de poluentes no ar, por exemplo. Além de ser uma ferramenta pioneira para orientar nossas decisões estratégicas, o EP&L confirmou o impacto positivo de iniciativas adotadas ao longo de nossa trajetória, como o uso de ativos da biodiversidade amazônica nos produtos.
O resultado da recertificação também reflete outras iniciativas como o Índice de Desenvolvimento Humano das Consultoras e Consultores de Beleza Natura. Baseado no índice criado pela Organização das Nações Unidas (ONU), o IDH – CN crescimento na qualidade de vida de nossas consultoras, em aspectos como educação e saúde, entre 2014 e 2018.
B Commerce
A renovação do certificado B Corp foi comemorada com o lançamento do B Commerce do Brasil na nossa loja on-line. Por meio dele, em toda a jornada de compra, o consumidor recebe informações sobre as causas que apoiamos e entende como suas compras podem gerar impacto positivo na sociedade e no planeta. A intenção é estimular um consumo mais inteligente e ativista. Afinal, o mundo é mais bonito quando você, consumidor, junta-se a nós.